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2008年1月10日 (木)

ホットコーヒー

Dscf9745

「カップコーヒーの新しい飲み方を提案する」ということで
テスト販売中のTULLY'S COFFEE  Winter Shot
たまたま会社の生協の売店にあったので買ってみた。

ニュースリリースには、
「シアトルトップ」を業界で初めて採用
強化カップ「オキシガードカップ」を使用したホット販売が可能なカップコーヒー
とある。

う〜〜ん、何が新しい飲み方を提案しているんだろうか,すぐに理解出来ないでいた。
そうかあ、「タリーズコーヒー」などの実際のショップでテークアウトするときの
タンブラーと同じような飲み口を、コンビニでも買えますよ、ということらしい。
いわゆる、缶コーヒーや、ホットタイプのペットボトルとは差別化したいのかな。

そうはいっても、飲み切りだし、
空気穴を開けるため,ツーアクションだし、
そうまでして、というのが感想。
何より、ちょっと甘過ぎ。缶コーヒーじゃないんだから。
ちょっと雰囲気を楽しむ層は味も大事だと思う。

ニュースリリースにはこうある

”新しい価値を「タリーズ」ブランドで提案することで、
コーヒー飲料市場の活性化だけでなく、
最高の一杯を提供するためにこだわりつづけている「
タリーズコーヒー」のブランド価値向上も図ります。”

志は高いのですが、味と包装容器の技術と、
まさに頭で考え、あれば便利という仮想ターゲットの調査結果で
販売してしまったようで、
企画サイドの熱意の空回りを感じてしまいました。

そういいながら、まんまと買ってる私ですが。
ターゲットの味と

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